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阿里抢注“双十一” 京东HOLD不住了

来源:今报网 2014-10-31 09:26:00

[摘要] 11月11日,阿里巴巴一封主张天猫享有“双十一”商标专用权的《通告函》提前掀起了一场商标大战。受冲击的京东马上回应,阿里注册“双十一”商标是以法律之名、行垄断之实。而苏宁则发表声明隔空喊话:“‘双十一’可以是你的,但市场永远是大家的!”

11月11日,阿里巴巴一封主张天猫享有“双十一”商标专用权的《通告函》提前掀起了一场商标大战。受冲击的京东马上回应,阿里注册“双十一”商标是以法律之名、行垄断之实。而苏宁则发表声明隔空喊话:“‘双十一’可以是你的,但市场永远是大家的!”

【通告】天猫之外的电商用“双十一”侵权

11月11日,阿里巴巴一封主张天猫享有“双十一”商标专用权的《通告函》提前掀起了一场商标大战。曝光的通告函显示:阿里集团已经于中国取得了“双十一”注册商标(注册号码:10136470,10136420),经阿里巴巴集团授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

这就意味着,除了天猫,其他电商用“双十一”三个字促销,就是侵权,连媒体要是为其他电商发带有“双十一”字样的促销广告,也要“承担连带法律责任”。

【疑问】

商标早已注册为何现在才说事

记者查阅商标局网站发现,阿里巴巴集团控股有限公司已经注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。其中涵盖第35类内容的商标有“双十一”、“双十二”、“双十一网购狂欢节”。这意味着,在35类商标所包含的“广告”领域,未经阿里许可,别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。

但是资料显示,这些商标阿里在很早之前就注册了,为什么今年才拿出来说事呢?

据业内人士分析,一方面是因为阿里的竞争压力越来越大。过去,在以价格为导向的早期电商时代,淘宝模式下的廉价商品十分受青睐。但随着用户对于产品品质、品牌的要求越来越高,京东、苏宁等B2C网站吸走了不少淘宝上的中用户。其次,上市后阿里的业绩压力也很大。阿里目前股价接近100美元,日前,摩根大通给予阿里股票增持评级,认为其目标股价可以达到112美元。作为一家上市公司,阿里必须去迎合外界和股东们的高期望。所以,用商标逼迫京东、苏宁等玩家与“双十一”划清界限,逻辑上就说得过去了。

【反应】

京东质疑垄断苏宁隔空喊话

事实上,原定在10月30日召开的京东双十一媒体沟通会临时取消,原因可能与此有关;苏宁的购物节主题也改成了“正品超省,击破五折”,不再提“双十一”。

昨日,京东通过京东黑板报向媒体发了一封公开信,指责阿里巴巴将“双十一”占为己有。京东在信中表示,这是“用威逼利诱手段给媒体和电商同业公司设置障碍,有违开放互联网精神”。

苏宁则发表声明表示,禁令是客观事实,早有预案,并隔空喊话:“‘双十一’可以是你的,但市场永远是大家的!”

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